Crèation de contenus

CREATION DE CONTENUS

Un titre qui transmet immédiatement les informations clé de l’entreprise est la première porte d‘accès au site. Pour gagner le jeu, pensez comme un internaute et mettez-le au centre de l’attention.

Internet et les médias sociaux ont transormé notre façon de lire et de nous informer. Depuis le début, il est important de créer un titre qui véhicule un message efficace pour capturer l’attention des internautes en quelques secondes.

Les contenus d’un site web, particulièrement le contenu textuel, sont lus partiellment et de façon transversale. Des textes uniques et utiles, bien rédigés, sont essentiels pour présenter votre offre produit/service, car ils doivent répondre aux exigences de vos clients cible et résoudre leurs problèmes. 

Les textes optimisés pour la SEO sont le tremplin pour être trouvés soit par les internautes que par les moterus de recherche qui reconnaissent l’écriture et non pas le contenu visuel; le contenu textuel vous permettra d’être positionnés parmis les premiers sur la page de Google.

N’oubliez pas que les utilisateurs arrivent sur votre site avec un but précis.

 

La stratégie de créer des contenus textuels significatifs se construit sur la capacité de comprendre les exigences du propre public de référence en fournissant des informations qui obtiennent toute l’attention et l’approbation du lecteur

Les contenus textuels développés suivant les règles spécifiques à internet:

– attirent de nouveaux lead pour votre business,

– s’adressent au public cible et attirent de nouveux lecteurs,

– communiquent efficacement avec votre public en vous permettant de rester sur le marché.

 

Les contenus digitaux ont comme but de:

– Générer plus de leads qualifié et augmenter le temps passé sur les pages web,

– Acquérir de nouveaux consommateur et augmenter la fidélisation client,

– Influencer le positionnement sur les moteurs de recherche, Google,

– Convertir les internautes et encourager le partage sur les réseaux sociaux…

L’UTILISATEUR AU COEUR DE VOTRE PROJET EDITORIAL ET PRODUCTION TEXTUELLE

Le marketing de contenu joue un rôle primordial dans une stratégie de marketing efficace, il est le pilier fondamental de l’entreprise sur le web.

Une bonne stratégie de contenu peut vous aider à obtenir plus de clients. Les textes rédigés pour votre site doivent suciter et maintenir l’intérêt de l’utilisateur, en le retenant sur votre site le plus longtemps possible afin de convaincre et vendre.

Des textes utiles ou ludiques qui s’adressent à un public cible ou prospects augmentent les ventes et répondent aux attentes des consommateurs. Le contenu doit fournir des informations précises et diriger le public vers des  solutions qui répondent à des besoins spécifiques.

Votre contenu textuel doit être unique, il doit éviter des contenus trop généralistes, un style trop impersonnel, ou encore des phrases trop commerciales.

La Rédaction de contenu web SEO est une forme d’écriture qui permet de positionner votre site dans les premières pages de Google: un atout pour le référencement naturel.

La création de titres efficaces et des contenus de qualité rédigés avec des mots clefs qui répondent aux critères des moteurs de recherche ont pour objectif celui de séduire votre public cible, fournir des informations sur votre entreprise et démarquer votre marque de la concurrence.

Sans oublier que la priorité centrale du contenu textuel est celle de répondre aux attentes ou à des exigences bien précises des internautes, résoudre un problème ou attiser la curiosité du public lorsqu’il surfe sur internet.

CTA:  recherche de mots ou rédaction de phrases courtes qui attirent l’attention de vos clients cibles et encouragent une action immédiate

Tactique de maketing très efficace, complémentaire au marketing de contenu, cette forme narrative est un style d’écriture qui captive l’auditoire et réveille les sens. La narration facilite l’adhésion aux valeurs de la marque, elle facilite la mémorisation, fournit des détails et communique avec empathie. Le storytelling explique la magie du réel, ce qui se passe derière les coulisses.

Une histoire bien racontée captive le lecteur, réveille des émotions et permet aux internautes de se reconnaître dans les valeurs propres d’une marque, il est largement prouvé que nos émotions influencent notre comportement d’achat.

Le Storytelling raconte l’histoire de votre entreprise au public. Coca Cola, par exemple, raconte son histoire sur son site, sur plusieurs livres et dans des campagnes publicitaires…

Informer, motiver, captiver: voila pourquoi adopter le storytelling:

– l’histoire de votre entreprise est unique, elle peut expliquer ce qui vous a poussé à fournir un certain type de service ou pourquoi vous avez voulu créer une ligne de produits utiles au public (pensons à l’histoire de Steve Jobs par exp, et comment est née Apple),

– votre histoire vous démarque de votre concurrence,

– le pouvoir du récit facilite  la mémorisation,

– les informations fournies vous rendent plus crédible et plus proche de vos clients…

Transmettre votre passion avec hônneteté rend votre entreprise humaine et capte l’attention de votre auditoire.

Les marques de luxe ne vendent pas des produits, mais tout un univers, et pour le faire connaître, elles font appel à l’art subtil de la narration, le storytelling, en vogue chez les griffes souveraines.

 

« La mode n’est pas quelque chose qui existe uniquement dans les vêtements. La mode est dans l’air, portée par le vent. On la devine. La mode est dans le ciel, dans la rue. » – Coco Chanel

 

L’art de raconter une histoire autour de la marque est devenu primordial.

Pour raconter ces univers enchâssés dans la globalisation, où l’internaute est devenu de plus en plus interactif, il faut connaître les modes de consommation internationales : si en Europe prime la tendance à la démocratisation du luxe et l’accent se pose sur les thèmes écologiques (Go green, wear blue with conscious Denim at H&M, l’importance de la protection de l’environnement chez Louis Vuitton, la mode éthique de Stella McCartney, pour citer quelques exemples ), en Chine par contre, la demande des produits de luxe est en pleine croissance…

Aujourd’hui, les grandes marques créent une customer experience cohérente entre la marque et le client non seulement à travers les produits, l’utilisation de la réalité augmentée, mais aussi par le biais des instruments narratifs comme le Storytelling qui est en mesure de créer un lien émotionnel avec un public devenu acteur.

Les futurs consommateurs, représentés par les Millenials et surtout la Génération Z, sont très sensibles à l’histoire de la marque qui ne doit pas rester une griffe sans personnalité mais doit refléter un mode d’être qui correspond à leur style de vie et langage. Miu Miu, marque de luxe Italienne, a su raconter son histoire et interpeller toute une génération en soutenant la cause féministe qui correspond à ses valeurs.

La plupart des nouvelles générations veulent connaître l’histoire d’une marque pour aligner leurs valeurs à la philosophie de la marque. Cette génération ultra connectée et toujours en mouvement opte également pour des produits durables empreignés de valeurs éco-durable et multifonctionnels.

Le site web amplifie de façon notoire l’expérience des consommateurs en créant des community autours de la marque.

L’univers du luxe et le milieu de la mode demandent des contenus stylisés et l’utilisation de mots qui retraduisent l’atmosphère particulière des marques.

Le luxe emprunte au vocabulaire  des mots qui évoquent l’élégance et la beauté d’univers qui font rêver. Les mots s’appuyent sur les valeurs de la marque ou racontent l’histoire d’une collection (découvrir Versailles à travers les bagues de Vistoire de Castellane, par exemple).

Qu’il s’agisse de joaillerie, parfumerie, couture, automobiles de luxe, les lignes de produits dévoilent des histoires qui changent au fil des saisons, sans cesse renouvelées.

Pour décrire

– le prestige d’une ligne de bijoux qui s’imprègne du raffinement de la Renaissance italienne,

– évoquer le mystère des pierres de lune qui reflètent la dimension d’un hologramme,

– décrire la pyramide olfactive d’un parfum oriental,

– mentionner les volumes d’une robe sculptée sur le corps, ou encore,

– décrire la voiture de la saison qui fait son entrée parée de porcelaine (Bugatti Veyron L’or Blanc),

il est indispensable d’avoir une solide connaissance des codes et une expérience prouvée dans ce milieu privilegié, expérience fortement utile.

Pour bàtir des histoires qui racontent des univers qui  se renouvellent au fil des saisons , il est essentiel de se tenir constamment au courant des nouvelles tendances.